Đặt giá vào dữ liệu cá nhân của bạn nghe có vẻ là một ý tưởng hay nhưng đặt ra nhiều câu hỏi
Theo Đạo luật DASHBOARD của Thượng nghị sĩ Mark Warner và Josh Hawley, các công ty công nghệ lớn sẽ phải báo cáo giá trị dữ liệu người dùng mà họ thu hoạch được cho Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch.
Đặt giá vào dữ liệu cá nhân của bạn nghe có vẻ là một ý tưởng hay nhưng đặt ra nhiều câu hỏi
[Ảnh: Priscilla Du Preez / Bapt; Pepi Stojanovski / Bapt]
BỞI MARK SULLIVAN6 PHÚT ĐỌC
Cả Thung lũng Silicon và các nhóm chính sách công nghệ khác nhau đang phản ứng thận trọng với một dự luật mới được giới thiệu trong Quốc hội hôm nay sẽ yêu cầu các công ty công nghệ lớn báo cáo giá trị đồng đô la của dữ liệu cá nhân họ thu thập được từ người tiêu dùng mỗi năm.
Dự luật, được gọi là Đạo luật Bảo vệ Kế toán Thiết kế để giúp Giám sát và Quy định về Dữ liệu ( DASHBOARD ) rộng hơn , được tài trợ bởi hai tiếng nói được tôn trọng về công nghệ trong Thượng nghị sĩ Dân chủ Thủ đô Mark Warner và Thượng nghị sĩ Cộng hòa Josh Hawley. Dự luật sẽ yêu cầu các nền tảng công nghệ có hơn 100 triệu người dùng đánh giá và báo cáo giá trị của dữ liệu cho Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch. Dự luật cũng yêu cầu các công ty công nghệ nói cho người tiêu dùng biết chính xác dữ liệu cá nhân của họ đang được sử dụng như thế nào và liệu nó có được bán hoặc cho các công ty khác mượn hay không.
Hầu hết mọi người trong và xung quanh ngành công nghệ đều hoan nghênh dự luật, điều cuối cùng đòi hỏi sự minh bạch về tài chính từ thế giới chủ yếu dựa trên dữ liệu cá nhân của các nền tảng quảng cáo tương tác. Những lời chỉ trích bắt đầu khi dự luật đề xuất một cách khám phá giá trị đồng đô la thực sự của dữ liệu cá nhân cho các nền tảng đó, với một số câu hỏi đặt ra là tiền đề của ý tưởng.
Các Công nghệ và Đổi mới Thông tin Foundation (ITIF) có vấn đề với ý tưởng đặt một giá trị đồng đô la trên dữ liệu:
Siêng năng. . . tiền đề là sai. Mặc dù dữ liệu có thể có giá trị, 'thanh toán' cho một dịch vụ có dữ liệu không giống như thanh toán bằng tiền. Không giống như tiền, người tiêu dùng không có ít dữ liệu hơn sau khi chia sẻ thông tin cá nhân và họ cũng có thể chia sẻ cùng dữ liệu đó với các dịch vụ khác. Ngược lại, đối với hầu hết các dịch vụ thương mại, người tiêu dùng luôn đi ra bằng cách chia sẻ dữ liệu để đổi lấy một dịch vụ miễn phí.
Các Cục Quảng cáo Tương tác (IAB) muốn làm việc với Hawley và Warner để làm cho hóa đơn ít phiền hà cho các công ty công nghệ cao:
Thông qua việc sử dụng dữ liệu có trách nhiệm, các công ty có thể cung cấp cho người tiêu dùng nội dung và dịch vụ có giá trị với chi phí thấp hoặc miễn phí. Bảo vệ dữ liệu đó và minh bạch về việc sử dụng dữ liệu của mình, chỉ là một vài thực hành cơ bản mà các công ty cần sử dụng để duy trì niềm tin của người tiêu dùng, chuyên gia IAB EVP của chính sách công Dave Grimaldi nói. Cạn IAB mong muốn được hợp tác với Thượng nghị sĩ Warner và Hawley trong việc tạo ra một giải pháp có lợi cho người tiêu dùng đồng thời cho phép đổi mới và tiếp tục tạo ra các nội dung và dịch vụ chi phí thấp.
Trong khi đó, hai công ty được nhắm đến nhiều nhất bởi dự luật là tương đối mẹ. Trong một tuyên bố, Facebook hiền lành tuyên bố: Triệu Chúng tôi mong muốn tiếp tục các cuộc trò chuyện đang diễn ra với các nhà tài trợ của dự luật. Và Google chỉ đơn giản từ chối bình luận.
Hiệp hội Internet , đại diện cho một số công ty công nghệ lớn bao gồm Facebook và Google, đã gặp vấn đề với phạm vi của dự luật DASHBOARD.
Ngành công nghiệp internet hỗ trợ luật riêng tư liên bang toàn diện, kinh tế bao trùm tất cả các công ty từ các trang truyền thông xã hội đến các cửa hàng tạp hóa địa phương đến các công ty môi giới dữ liệu để cung cấp cho người tiêu dùng sự bảo vệ và quyền mà họ cần kiểm soát hoàn toàn dữ liệu họ cung cấp cho Các công ty, ông cho biết chủ tịch và Giám đốc điều hành Hiệp hội Internet Michael Beckerman trong một tuyên bố.
Brendan Eich , CEO và đồng sáng lập của công ty trình duyệt thân thiện với quyền riêng tư Brave Software, cũng làm dấy lên mối lo ngại về phạm vi của DASHBOARD:
Hóa đơn này là một bước đầu tiên táo bạo. Nhưng tôi tin rằng chúng ta cần một tiêu chuẩn bảo mật liên bang ít nhất cũng mạnh như luật pháp nhà nước tốt nhất. Chúng ta cũng cần một luật tương tác trên toàn thế giới, E Eich nói.
Trước đây, chúng tôi cần một luật cho phép người dùng tự do quyết định những dịch vụ nào họ thưởng cho dữ liệu của họ ngay từ đầu. Đã đến lúc đưa các khái niệm của Mỹ làm nền tảng cho GDPR của châu Âu trở về nhà, và áp dụng chúng trong luật GDPR mạnh mẽ của Hoa Kỳ để bảo vệ quyền riêng tư của người Mỹ trước tiên. Nếu không có sự bảo vệ cơ bản để đạt được đòn bẩy tương xứng, người dùng sẽ không bao giờ có được một mức giá hợp lý từ các công ty lớn.
NÓ THỰC SỰ LÀM GÌ
DASHBOARD, lưu ý, không đề xuất cho người tiêu dùng một khoản thanh toán cho dữ liệu cá nhân của họ. Nhưng nó cố gắng thiết lập một mức giá dưới danh nghĩa làm cho người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về những gì họ thực sự trả cho các dịch vụ miễn phí trên mạng như Facebook. Dự luật kêu gọi Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch đưa ra một cách chung cho tất cả các công ty công nghệ báo cáo giá trị của dữ liệu người dùng.
Điều đó có thể không dễ dàng. Nó phụ thuộc vào cách một công ty công nghệ sử dụng dữ liệu. Không phải tất cả dữ liệu cá nhân được tạo ra bằng nhau. Một phần giá trị dữ liệu cá nhân để nhắm mục tiêu quảng cáo phụ thuộc vào nơi chủ sở hữu của nó sống, cách họ phản hồi với quảng cáo và khả năng chi tiêu của họ. Dữ liệu cá nhân của một người nào đó ở Mỹ, hơn nữa, được ước tính là gấp bốn lần so với người dùng phương tiện truyền thông xã hội trung bình. Một số đã cố gắng để đo giá của dữ liệu cá nhân trong các nét rộng. Một nghiên cứu năm 2017 cho thấy quảng cáo được phân phối mà không có sự trợ giúp của dữ liệu cá nhân (trong trường hợp này là dữ liệu hành vi web) có giá trị thấp hơn gần 60% cho các nhà quảng cáo so với những quảng cáo được nhắm mục tiêu sử dụng dữ liệu cá nhân.
Và Đạo luật DASHBOARD yêu cầu các công ty công nghệ báo cáo giá trị tổng hợp của dữ liệu cá nhân mà họ nắm giữ. Học giả chống độc quyền và cựu giám đốc điều hành ngành quảng cáo Dina Srinivasan nghi ngờ sẽ có một tác động có ý nghĩa trên thị trường từ việc báo cáo dữ liệu người dùng tổng hợp trong các hồ sơ hàng quý, đặc biệt là vì câu hỏi về cách tính giá trị của dữ liệu sẽ được tranh luận nhiều.
"Ma quỷ là trong các chi tiết . . . Sẽ có hàng ngàn cách khác nhau để quay lại 'dữ liệu của bạn có giá trị.'
Nếu chúng tôi muốn minh bạch hơn về các công ty dữ liệu và công nghệ, sẽ dễ dàng hơn khi yêu cầu các công ty báo cáo đơn giản những gì họ kiếm được từ mỗi người dùng, trên cơ sở hàng tháng hoặc hàng năm, theo ông Srinivasan. Các công ty trên mạng như Facebook và Google có hồ sơ đấu giá nội bộ phản ánh thông tin này. Các hồ sơ đấu giá phản ánh chính xác những gì dữ liệu người dùng có giá trị. Tại sao chúng ta không yêu cầu họ công khai dữ liệu đó?
Từ quan điểm chi phí lập pháp, loại minh bạch này sẽ dễ dàng và không tốn kém cho các công ty cung cấp (họ đã có nó trên máy chủ trong nội bộ), ông Srinivasan kết luận. Hơn nữa, dữ liệu từ các công ty sẽ không bị ảnh hưởng bởi các cách hiểu khác nhau.
Garrett Johnson thuộc nhóm chính sách công nghệ bảo thủ Lincoln Initiative lo ngại về hậu quả không lường trước của dự luật:
Đạo luật DASHBOARD là một cách tiếp cận thú vị để bảo mật dữ liệu có thể trao quyền cho người dùng. Tuy nhiên, vẫn còn những lo ngại sâu sắc với luật pháp như vậy, bao gồm cả khả năng thúc đẩy luật sư nguyên đơn, áp dụng mô hình kinh tế độc đoán tiềm tàng cho dữ liệu người dùng và nỗi sợ hãi liên tục trong việc bảo vệ môi trường pháp lý cho phép khởi động các công ty đương nhiệm .
Và Media Trust nói rằng luật đề xuất sẽ cần nhiều răng hơn:
Đạo luật Bảng điều khiển là một khởi đầu tốt và có thể cung cấp một tiêu chuẩn liên bang bao trùm cho các công ty, Giám đốc điều hành Chris Olson nói trong một tuyên bố. Tuy nhiên, vẫn cần một số loại khuyến khích để các công ty tuân thủ, chẳng hạn như các hình phạt tương tự như Quy định bảo vệ dữ liệu chung do Vương quốc Anh ban hành Trong khi nó yêu cầu các công ty cung cấp tùy chọn để xóa dữ liệu, nên yêu cầu các công ty phải cho phép người tiêu dùng dễ dàng tìm và sử dụng tùy chọn xóa.
Digi.me Giám đốc điều hành Hoa Kỳ và đồng sáng lập UBDI Shane Green gần đây đã tư vấn cho Thượng nghị sĩ Warner về quyền riêng tư:
Sen Sen. Dự luật mới của Warner và Sen. Hawley giải quyết hai vấn đề lớn nhất trong thế giới trực tuyến: tính minh bạch và tiền bạc. Thay đổi thực sự sẽ đến khi mọi người hiểu cách dữ liệu của họ được sử dụng và kiếm tiền. Tiết lộ cách các công ty khai thác và bán dữ liệu cá nhân trong một ứng dụng là một bước quan trọng để có trách nhiệm cao hơn.
Đặt giá vào dữ liệu cá nhân của bạn nghe có vẻ là một ý tưởng hay nhưng đặt ra nhiều câu hỏi
[Ảnh: Priscilla Du Preez / Bapt; Pepi Stojanovski / Bapt]
BỞI MARK SULLIVAN6 PHÚT ĐỌC
Cả Thung lũng Silicon và các nhóm chính sách công nghệ khác nhau đang phản ứng thận trọng với một dự luật mới được giới thiệu trong Quốc hội hôm nay sẽ yêu cầu các công ty công nghệ lớn báo cáo giá trị đồng đô la của dữ liệu cá nhân họ thu thập được từ người tiêu dùng mỗi năm.
Dự luật, được gọi là Đạo luật Bảo vệ Kế toán Thiết kế để giúp Giám sát và Quy định về Dữ liệu ( DASHBOARD ) rộng hơn , được tài trợ bởi hai tiếng nói được tôn trọng về công nghệ trong Thượng nghị sĩ Dân chủ Thủ đô Mark Warner và Thượng nghị sĩ Cộng hòa Josh Hawley. Dự luật sẽ yêu cầu các nền tảng công nghệ có hơn 100 triệu người dùng đánh giá và báo cáo giá trị của dữ liệu cho Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch. Dự luật cũng yêu cầu các công ty công nghệ nói cho người tiêu dùng biết chính xác dữ liệu cá nhân của họ đang được sử dụng như thế nào và liệu nó có được bán hoặc cho các công ty khác mượn hay không.
Hầu hết mọi người trong và xung quanh ngành công nghệ đều hoan nghênh dự luật, điều cuối cùng đòi hỏi sự minh bạch về tài chính từ thế giới chủ yếu dựa trên dữ liệu cá nhân của các nền tảng quảng cáo tương tác. Những lời chỉ trích bắt đầu khi dự luật đề xuất một cách khám phá giá trị đồng đô la thực sự của dữ liệu cá nhân cho các nền tảng đó, với một số câu hỏi đặt ra là tiền đề của ý tưởng.
Các Công nghệ và Đổi mới Thông tin Foundation (ITIF) có vấn đề với ý tưởng đặt một giá trị đồng đô la trên dữ liệu:
Siêng năng. . . tiền đề là sai. Mặc dù dữ liệu có thể có giá trị, 'thanh toán' cho một dịch vụ có dữ liệu không giống như thanh toán bằng tiền. Không giống như tiền, người tiêu dùng không có ít dữ liệu hơn sau khi chia sẻ thông tin cá nhân và họ cũng có thể chia sẻ cùng dữ liệu đó với các dịch vụ khác. Ngược lại, đối với hầu hết các dịch vụ thương mại, người tiêu dùng luôn đi ra bằng cách chia sẻ dữ liệu để đổi lấy một dịch vụ miễn phí.
Các Cục Quảng cáo Tương tác (IAB) muốn làm việc với Hawley và Warner để làm cho hóa đơn ít phiền hà cho các công ty công nghệ cao:
Thông qua việc sử dụng dữ liệu có trách nhiệm, các công ty có thể cung cấp cho người tiêu dùng nội dung và dịch vụ có giá trị với chi phí thấp hoặc miễn phí. Bảo vệ dữ liệu đó và minh bạch về việc sử dụng dữ liệu của mình, chỉ là một vài thực hành cơ bản mà các công ty cần sử dụng để duy trì niềm tin của người tiêu dùng, chuyên gia IAB EVP của chính sách công Dave Grimaldi nói. Cạn IAB mong muốn được hợp tác với Thượng nghị sĩ Warner và Hawley trong việc tạo ra một giải pháp có lợi cho người tiêu dùng đồng thời cho phép đổi mới và tiếp tục tạo ra các nội dung và dịch vụ chi phí thấp.
Trong khi đó, hai công ty được nhắm đến nhiều nhất bởi dự luật là tương đối mẹ. Trong một tuyên bố, Facebook hiền lành tuyên bố: Triệu Chúng tôi mong muốn tiếp tục các cuộc trò chuyện đang diễn ra với các nhà tài trợ của dự luật. Và Google chỉ đơn giản từ chối bình luận.
Hiệp hội Internet , đại diện cho một số công ty công nghệ lớn bao gồm Facebook và Google, đã gặp vấn đề với phạm vi của dự luật DASHBOARD.
Ngành công nghiệp internet hỗ trợ luật riêng tư liên bang toàn diện, kinh tế bao trùm tất cả các công ty từ các trang truyền thông xã hội đến các cửa hàng tạp hóa địa phương đến các công ty môi giới dữ liệu để cung cấp cho người tiêu dùng sự bảo vệ và quyền mà họ cần kiểm soát hoàn toàn dữ liệu họ cung cấp cho Các công ty, ông cho biết chủ tịch và Giám đốc điều hành Hiệp hội Internet Michael Beckerman trong một tuyên bố.
Brendan Eich , CEO và đồng sáng lập của công ty trình duyệt thân thiện với quyền riêng tư Brave Software, cũng làm dấy lên mối lo ngại về phạm vi của DASHBOARD:
Hóa đơn này là một bước đầu tiên táo bạo. Nhưng tôi tin rằng chúng ta cần một tiêu chuẩn bảo mật liên bang ít nhất cũng mạnh như luật pháp nhà nước tốt nhất. Chúng ta cũng cần một luật tương tác trên toàn thế giới, E Eich nói.
Trước đây, chúng tôi cần một luật cho phép người dùng tự do quyết định những dịch vụ nào họ thưởng cho dữ liệu của họ ngay từ đầu. Đã đến lúc đưa các khái niệm của Mỹ làm nền tảng cho GDPR của châu Âu trở về nhà, và áp dụng chúng trong luật GDPR mạnh mẽ của Hoa Kỳ để bảo vệ quyền riêng tư của người Mỹ trước tiên. Nếu không có sự bảo vệ cơ bản để đạt được đòn bẩy tương xứng, người dùng sẽ không bao giờ có được một mức giá hợp lý từ các công ty lớn.
NÓ THỰC SỰ LÀM GÌ
DASHBOARD, lưu ý, không đề xuất cho người tiêu dùng một khoản thanh toán cho dữ liệu cá nhân của họ. Nhưng nó cố gắng thiết lập một mức giá dưới danh nghĩa làm cho người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về những gì họ thực sự trả cho các dịch vụ miễn phí trên mạng như Facebook. Dự luật kêu gọi Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch đưa ra một cách chung cho tất cả các công ty công nghệ báo cáo giá trị của dữ liệu người dùng.
Điều đó có thể không dễ dàng. Nó phụ thuộc vào cách một công ty công nghệ sử dụng dữ liệu. Không phải tất cả dữ liệu cá nhân được tạo ra bằng nhau. Một phần giá trị dữ liệu cá nhân để nhắm mục tiêu quảng cáo phụ thuộc vào nơi chủ sở hữu của nó sống, cách họ phản hồi với quảng cáo và khả năng chi tiêu của họ. Dữ liệu cá nhân của một người nào đó ở Mỹ, hơn nữa, được ước tính là gấp bốn lần so với người dùng phương tiện truyền thông xã hội trung bình. Một số đã cố gắng để đo giá của dữ liệu cá nhân trong các nét rộng. Một nghiên cứu năm 2017 cho thấy quảng cáo được phân phối mà không có sự trợ giúp của dữ liệu cá nhân (trong trường hợp này là dữ liệu hành vi web) có giá trị thấp hơn gần 60% cho các nhà quảng cáo so với những quảng cáo được nhắm mục tiêu sử dụng dữ liệu cá nhân.
Và Đạo luật DASHBOARD yêu cầu các công ty công nghệ báo cáo giá trị tổng hợp của dữ liệu cá nhân mà họ nắm giữ. Học giả chống độc quyền và cựu giám đốc điều hành ngành quảng cáo Dina Srinivasan nghi ngờ sẽ có một tác động có ý nghĩa trên thị trường từ việc báo cáo dữ liệu người dùng tổng hợp trong các hồ sơ hàng quý, đặc biệt là vì câu hỏi về cách tính giá trị của dữ liệu sẽ được tranh luận nhiều.
"Ma quỷ là trong các chi tiết . . . Sẽ có hàng ngàn cách khác nhau để quay lại 'dữ liệu của bạn có giá trị.'
Nếu chúng tôi muốn minh bạch hơn về các công ty dữ liệu và công nghệ, sẽ dễ dàng hơn khi yêu cầu các công ty báo cáo đơn giản những gì họ kiếm được từ mỗi người dùng, trên cơ sở hàng tháng hoặc hàng năm, theo ông Srinivasan. Các công ty trên mạng như Facebook và Google có hồ sơ đấu giá nội bộ phản ánh thông tin này. Các hồ sơ đấu giá phản ánh chính xác những gì dữ liệu người dùng có giá trị. Tại sao chúng ta không yêu cầu họ công khai dữ liệu đó?
Từ quan điểm chi phí lập pháp, loại minh bạch này sẽ dễ dàng và không tốn kém cho các công ty cung cấp (họ đã có nó trên máy chủ trong nội bộ), ông Srinivasan kết luận. Hơn nữa, dữ liệu từ các công ty sẽ không bị ảnh hưởng bởi các cách hiểu khác nhau.
Garrett Johnson thuộc nhóm chính sách công nghệ bảo thủ Lincoln Initiative lo ngại về hậu quả không lường trước của dự luật:
Đạo luật DASHBOARD là một cách tiếp cận thú vị để bảo mật dữ liệu có thể trao quyền cho người dùng. Tuy nhiên, vẫn còn những lo ngại sâu sắc với luật pháp như vậy, bao gồm cả khả năng thúc đẩy luật sư nguyên đơn, áp dụng mô hình kinh tế độc đoán tiềm tàng cho dữ liệu người dùng và nỗi sợ hãi liên tục trong việc bảo vệ môi trường pháp lý cho phép khởi động các công ty đương nhiệm .
Và Media Trust nói rằng luật đề xuất sẽ cần nhiều răng hơn:
Đạo luật Bảng điều khiển là một khởi đầu tốt và có thể cung cấp một tiêu chuẩn liên bang bao trùm cho các công ty, Giám đốc điều hành Chris Olson nói trong một tuyên bố. Tuy nhiên, vẫn cần một số loại khuyến khích để các công ty tuân thủ, chẳng hạn như các hình phạt tương tự như Quy định bảo vệ dữ liệu chung do Vương quốc Anh ban hành Trong khi nó yêu cầu các công ty cung cấp tùy chọn để xóa dữ liệu, nên yêu cầu các công ty phải cho phép người tiêu dùng dễ dàng tìm và sử dụng tùy chọn xóa.
Digi.me Giám đốc điều hành Hoa Kỳ và đồng sáng lập UBDI Shane Green gần đây đã tư vấn cho Thượng nghị sĩ Warner về quyền riêng tư:
Sen Sen. Dự luật mới của Warner và Sen. Hawley giải quyết hai vấn đề lớn nhất trong thế giới trực tuyến: tính minh bạch và tiền bạc. Thay đổi thực sự sẽ đến khi mọi người hiểu cách dữ liệu của họ được sử dụng và kiếm tiền. Tiết lộ cách các công ty khai thác và bán dữ liệu cá nhân trong một ứng dụng là một bước quan trọng để có trách nhiệm cao hơn.
Nhận xét
Đăng nhận xét